Keuzesessies | Marketing & Design 2010

Keuzesessies ronde 1: 11.00 - 11.45*

Aestron

Ziggo: Design de katalysator voor merkactivering!
Hoe bouw je een nieuw consumentenmerk uit de samenvoeging van drie bestaande bedrijven? En dit met het besef dat de consument niet zit te wachten op fusies, naamsveranderingen enzovoort. Welke keuzes maak je in zo’n traject rondom de nieuwe merknaam, het logo, de visuele identiteit en dragers van je merkcommunicatie? Ziggo koos ervoor een nieuw bedrijf te vormen en de kracht van de bedrijven die daarin opgingen te bundelen in een nieuw en sterk merk. Een merk, dat de potentie heeft om binnen enkele jaren dezelfde waardering van klanten te krijgen, vergelijkbaar met merken als Albert Heijn, HEMA en Rabobank. Is Ziggo in staat om betekenisvolle relaties te bouwen met haar klanten? En welke rol speelt design daarin? Nico Rijkhoff, Director Brand & Communications Ziggo, gaat in op de marketing en design van Ziggo.

Fabrique

Let’s redesign marketing!
Laat je niet misleiden door deze tekst: design heeft niets te maken met ‘mooimakerij’. Design is in onze ogen het tastbaar en voelbaar maken van visies. Wij geloven in de definitie van design als een breed begrip. Hieronder verstaan we alle creatieve processen die leiden tot nieuwe interactie tussen merk en consument. Dat gaat over en een veel gevallen dwars door de disciplines heen. Drijvende kracht hierbij is het inzetten van creativiteit tijdens het hele proces, van visie tot en met uitvoering. Design inzetten als marketing tool berust dan ook op een gruwelijk misverstand. Wij geloven in design als het middel om business kansen te ontwikkelen en uit te nutten. Was dat ooit niet de rol van marketing?

Mountain Design

BOOST² - Een inspiratieve kitchen review voor value marketeers
Als je echt kijkt, dan moet je concluderen dat het designvak zich de afgelopen jaren nauwelijks inhoudelijk heeft ontwikkeld. Designers roepen tegenwoordig dat ze merkstrategen zijn, maar deden dit in de praktijk al jaren. Ook branche initiatieven om marketing en design meer te integreren kwamen veelal niet verder dan werkgroepen.
De bureaus van Mountain International hebben zich daarom eind 2009 het doel gesteld om (weer) noemenswaardige vakinhoudelijke opvattingen te gaan ontwikkelen. En dan met name opvattingen die marketeers in de hedendaagse praktijk echt verder helpen. De contouren van de visie wil Mountain International graag in een inspiratieve kitchen review delen en bediscussiëren. Met een kleine groep value marketeers die verantwoordelijk zijn voor (inter)nationale commerciële merken.

* Het is niet mogelijk vooraf in te schrijven voor keuzesessies. U kunt op 1 april bij registratie uw voorkeur kenbaar maken. Daarvoor geldt: vroeg aanwezig: eerste keuze!

Keuzesessies ronde 2: 13.15 - 14.00*

dBOD

Branddesign volgens dBOD
Designbureau dBOD, voorheen duBoisOrding Design, is al 30 jaar actief in de wereld van branddesign. dBOD bouwt bij voorkeur aan de visuele identiteit van merken en producten. Geen incidentele ‘Big Make-Over’ maar branddesign volgens een continu en weloverwogen proces.
Een goede visuele identiteit beweegt soepel mee met tijd, trends en ontwikkelingen en zorgt voor perfecte balans tussen stabiele merkherkenning en relevante vernieuwing. Dat is wat dBOD beloofd: Moving Brands Fwd >>>
Aan de hand van aansprekende voorbeelden (o.a. Amsterdam Airport Schiphol) laat Reyn Jongenelen, zien hoe dBOD deze visie in de praktijk toepast. Reyn Jongenelen is Creatief Directeur & partner bij dBOD en sinds 1990 werkzaam in Branddesign. Hij gelooft in een pragmatische aanpak en houdt ervan zaken te vereenvoudigen en te concretiseren.

Design Bridge

Beefeater 24, de geboorte van de ultieme London glamour cocktail gin
Beefeater is de wereldwijde marktleider in de Gin category. Het wordt in meer dan 100 landen verkocht.
De laatste jaren is de concurrentie enorm toegenomen. Niet alleen andere premium gin merken zoals Bombay Sapphire, Hendricks and Tanqueray 10 vechten om meer marktaandeel maar ook ander ‘super premium spirits’ zoals Cacique 500, Absolut Level en Havana Club 7 liften mee op de internationale trend voor ‘premiumisation’.
Met Beefeater 24 introduceert het merk een nieuwe NPD die meteen de top van de super premium gin markt claimt; de ultieme ‘London glamour’ cocktail gin.
Tijdens deze sessie laten wij alle stappen, van merk definitie tot productie & implementatie, van deze succesvolle case aan bod komen. Denk hierbij aan onderwerpen zoals naming, positionering, creatie & inspiratie, 2D en 3D design en de doorvertaling naar andere vormen van communicatie.

PROUDdesign

The fruit lab: add value to fruit
Eind 2007 ontwikkelde Fruity King een nieuw concept voor vers geperst fruit. Unieke sappen op basis van bijzondere vruchtenrassen met specifieke smaakprofielen, in zoet, zuur of bitter. In samenwerking met smaakexperts, als Hans van Wolde (Beluga). Het merk the fruit lab werd ontwikkeld, maar een half jaar na introductie stagneerde de verkoop. Samen met PROUDdesign werd gezocht naar een nieuwe communicatie en verbeelding van het concept.
Het werd smaak met nummers! Unieke cijfercodes voor unieke smaakprofielen. En de resultaten in sales (+300%) en awards (Pentaward, finale DDA, Beverage award) zijn al even uniek.
Het bewijs dat design verkoopt. Het kost wat moeite, maar dan heb je ook wat. En dat laten we graag zien, van begin tot einde!